O Mercado de Apostas Desportivas em Portugal em Números

Quando comecei a acompanhar apostas desportivas em Portugal, o mercado legal simplesmente não existia. Apostávamos em plataformas estrangeiras, numa zona cinzenta que ninguém sabia bem como classificar. Hoje, o panorama é radicalmente diferente. O volume de apostas desportivas em 2024 atingiu 2.053,2 milhões de euros – um recorde histórico que demonstra a maturidade que este mercado alcançou em menos de uma década de regulação.

Os números contam uma história de crescimento consistente, transformação de hábitos de consumo, e consolidação de um setor que gera receita fiscal significativa enquanto oferece proteções reais aos consumidores. Como o secretário-geral da EGBA, Maarten Haijer, observou ao analisar o mercado europeu: o jogo online mostrou um momentum mais forte, impulsionado por mudanças nas preferências dos consumidores e avanços tecnológicos.

Neste artigo, analiso os dados mais recentes sobre o mercado português de apostas, comparo-o com o contexto europeu, e identifico as tendências que estão a moldar o seu futuro.

Os Números-Chave do Mercado Português

O terceiro trimestre de 2025 trouxe dados que confirmam a trajetória de crescimento do setor. A receita bruta do jogo online atingiu 297,1 milhões de euros, um crescimento de 11,6% face ao período homólogo. Este número inclui apostas desportivas e jogos de casino, mas as apostas desportivas continuam a ser o motor principal.

O volume de apostas desportivas nesse trimestre foi de 504,6 milhões de euros – o valor mais elevado de 2025 até então. Este volume representa o total apostado pelos portugueses, antes de subtrair os prémios pagos. A diferença entre o volume apostado e os prémios pagos constitui a receita bruta dos operadores.

A receita bruta do jogo online em Portugal em 2024 ultrapassou pela primeira vez os mil milhões de euros, atingindo 1,07 mil milhões. O crescimento face a 2023 foi de 42%, um ritmo impressionante que reflete tanto a expansão da base de apostadores como o aumento da atividade dos apostadores existentes.

O número de apostadores ativos em Portugal em 2025 está estimado em 1,23 milhões, um crescimento de 12% face ao ano anterior. Este número representa pessoas que efetivamente apostam com alguma regularidade, não apenas contas registadas. O total de contas registadas em plataformas de jogo online é significativamente maior: 4,72 milhões em setembro de 2025.

Do lado da oferta, Portugal conta com 17 operadores licenciados para apostas desportivas e casino online. Este número cresceu gradualmente desde 2015, quando o primeiro operador obteve licença, e representa um mercado competitivo dentro das restrições regulatórias portuguesas.

Evolução Histórica do Mercado

A legalização do jogo online em Portugal através do Regime Jurídico dos Jogos Online em 2015 marcou o início de uma nova era. Antes disso, o jogo online existia numa zona legal ambígua – não era explicitamente proibido para os jogadores, mas os operadores não tinham enquadramento para operar legalmente.

Os primeiros anos foram de crescimento moderado enquanto o mercado se estruturava. Os operadores adaptavam as suas plataformas às exigências portuguesas, os apostadores migravam gradualmente de plataformas internacionais para versões locais licenciadas, e o regulador desenvolvia os mecanismos de supervisão.

O crescimento acelerou significativamente a partir de 2020. Paradoxalmente, a pandemia que suspendeu o desporto durante meses acabou por impulsionar o interesse pelo jogo online quando as competições regressaram. Os hábitos de consumo digital aceleraram, e as apostas desportivas beneficiaram dessa tendência.

O volume total de apostas desportivas entre 2020 e 2024 foi de 7.467,9 milhões de euros. Este número cumulativo dá a dimensão do mercado que se construiu em apenas cinco anos. A tendência tem sido consistentemente ascendente, com cada ano a superar o anterior.

A taxa de canalização – a percentagem de apostadores que usam plataformas legais em vez de ilegais – está atualmente em 79% em Portugal. Este número é melhor do que em mercados como a Alemanha, que regista apenas 60%, mas fica aquém de mercados mais maduros como o Reino Unido, que atinge 97%. Melhorar esta taxa continua a ser uma prioridade para o regulador e para os operadores licenciados.

Portugal no Contexto Europeu

O mercado europeu de jogo atingiu 123,4 mil milhões de euros em receita bruta em 2024, com crescimento de 5% face ao ano anterior. Portugal é um dos mercados de média dimensão neste contexto, longe dos gigantes como o Reino Unido – que lidera com 30,8 mil milhões – mas com taxas de crescimento superiores à média.

O jogo online representa atualmente 39% da receita total europeia, com projeção de ultrapassar os 40% em 2025. Esta transição do jogo presencial para o online é uma tendência transversal a todos os mercados europeus, embora a velocidade varie. Em Portugal, onde o jogo presencial era tradicionalmente dominado pelos jogos da Santa Casa, a transição para o online tem sido particularmente pronunciada.

A receita online europeia em 2024 foi de 47,9 mil milhões de euros. As projeções apontam para que o mercado europeu atinja 149,2 mil milhões de euros em 2029, com o online a representar 45% desse total. Portugal deverá acompanhar esta tendência, com crescimento contínuo tanto em volume como em sofisticação do mercado.

Uma característica distintiva do mercado português é a estrutura fiscal. O IEJO sobre apostas desportivas incide sobre o volume de apostas a uma taxa de 8%, o que é elevado em comparação com muitas jurisdições europeias onde o imposto incide sobre a receita bruta. Esta estrutura fiscal afeta a competitividade das odds oferecidas em Portugal.

Tendências Para o Futuro

Várias tendências estão a moldar a evolução do mercado português de apostas, e compreendê-las ajuda a antecipar para onde o setor se dirige.

O mobile continua a ganhar peso. Na Europa, 58% da receita online já vem de dispositivos móveis. Em Portugal, a tendência é semelhante. Os operadores que investem em apps de qualidade e experiências mobile-first estão melhor posicionados para captar o crescimento futuro.

A diversificação de produtos é outra tendência clara. Além das apostas desportivas tradicionais, os operadores apostam em funcionalidades como bet builder, cash out avançado, e integração de estatísticas em tempo real. Estas funcionalidades aumentam o envolvimento dos utilizadores e diferenciam as plataformas umas das outras.

O jogo responsável ganha importância crescente, tanto por pressão regulatória como por consciencialização dos próprios operadores. Ferramentas de limite de depósito, alertas de tempo de jogo, e programas de autoexclusão são cada vez mais sofisticados. Os operadores que melhor integrarem estas ferramentas na experiência do utilizador terão vantagem reputacional.

A questão do mercado ilegal permanece como desafio. Com 40% dos apostadores ainda a usar plataformas não licenciadas, há espaço significativo para canalizar mais atividade para o mercado regulado. Isto exigirá uma combinação de fiscalização mais eficaz, competitividade das ofertas legais, e educação dos consumidores. Para uma análise mais detalhada de como funciona o jogo responsável em Portugal, incluindo as ferramentas disponíveis, consulta o nosso guia dedicado.